20 世纪末期，体育赛事在各个国家开展的日益频繁，和平年代的体育赛事已不再是人与人之间的竞争，而是各个国家之间的无硝烟战场。商业化、全球化进程的加快带动体育赛事飞速发展使其成为一个国家与国家，城市与城市之间交流的集体育、政治、经济、文化等要素于一体的平台。体育比赛力与美的结合，技巧与力量的对抗，智慧与科技的衔接使得比赛成为国家之间的经济实力、科技水平、政治力量的较量与竞争。体育赛事的聚媒效应，让大量的媒体聚焦赛事，不仅将比赛的精彩画面在世界各地播放，也把举办地自然景象及人文风貌迅速地带入世界各地人民的视野中。各城市通过举办的各种类型和规模的体育赛事宣传了举办城市的人文理念，自然风光，城市文化等城市形象，因此带动了举办地的旅游业，促进了当地城市的繁荣。

    CBA 体育赛事在宁波开展了接近20 年，这期间对宁波城市形象的影响究竟有多大，由于城市在发展，人民的素质在提高，不可排除的外在影响因素使得CBA 体育赛事对宁波城市的影响难以被量化。CIS 理论将城市形象分为三部分即：理念识别影响、行为识别影响、视觉识别影响，从这三方面虽然不能将CBA体育赛事对宁波城市形象的影响完全涉及考察到，但从宁波市市民主观方面亦可了解到CBA 体育赛事对宁波城市的影响。本文以CBA 联赛选择宁波做为主场后对宁波城市形象的影响进行研究，以CIS 为理论基础，设计的调查问题，通过统计调查数据，分析出CBA 体育赛事对宁波城市形象的理念识别、行为识别及视觉识别三个方面的影响，研究结果表明CBA 体育赛事对宁波城市形象的三个识别方面产生了积极地影响。CBA 体育赛事的开展改善了城市的人文景观，促进了城市的文化宣传，提高了城市的知名度，加快了宁波城市的基础建设。在对宁波城市形象的理念识别的调查中可以得知，CBA 体育赛事对于宁波市城市居民理念的改善尤为显著，CBA 体育赛事在宁波的开展改善了居民的锻炼意识，提高了居民的身体素质，有力的推动了宁波城市的前进步伐。